A címben szereplő kutyák a BCG mátrixban a relatív piaci részesedés és a piaci növekedés alapján is alulteljesítő vállalati egységek, amelyekbe a hagyományos megközelítés szerint nem érdemes erőforrásokat pazarolni. Ezt kérdőjelezi meg az ajánlott cikk, melynek szerzője azt állítja, hogy a kutyák az elmúlt évtizedekben a magas relatív piaci részesedésű és magas piaci növekedésű sztároknál nagyobb mértékben járultak hozzá a részvényesi érték növekedéséhez. A meglepő jelenség magyarázatát a viselkedéstudományi közgazdaságtan tőkepiacra való alkalmazása adja.
Forrás: Strategy+business
